Konkurencja na rynku
O tym, jak trudno przebić się na rynek z danym produktem, wie chyba każdy, kto próbował coś sprzedać. Główna trudność zasadza się nie na tym, aby wytworzyć w potencjalnym kliencie potrzebę kupienia produktu – żyjemy w społeczeństwie konsumpcyjnym, w związku z czym często potrzeba taka rodzi się sama. Najtrudniejsze jest przekonać klienta, że to właśnie nasz produkt powinien kupić. Musimy pokazać klientowi, że nasz produkt jest lepszy od konkurencyjnych, że warto go mieć, ponieważ wiążą się z nim określone profity (np. własny styl, pozycja w grupie, lepsze samopoczucie etc.). Warto wykorzystywać wszystkie dostępne nam drogi, służące do zaprezentowania naszego produktu. Od dawna wiadomo, że produkt nie zaistnieje w zbiorowej świadomości, jeśli nie zostanie zareklamowany w telewizji, a od niedawna – Internecie. Internet jednak gromadzi tak nieskończoną bazę danych, że aby pokonać konkurencję, musimy być w Internecie pierwsi, aby internauta mógł szybciej do nas dotrzeć. Służą temu pozycjonowanie stron, reklama w Internecie itp., ale nie tylko. Coraz większą popularnością cieszą się strony produktów na facebooku i w innych mediach społecznościowych. A jeśli jeszcze nasz produkt polubi ktoś znany, wtedy mamy murowane szanse na sukces, czyli, jednym słowem, na wyprzedzenie naszej konkurencji.